Le Baromètre Presse Automobile advent fournit aux principaux constructeurs automobiles :
- Une analyse de la perception des marques et des produits auprès des journalistes les plus influents dans le domaine automobile
- Une analyse de la performance des services presse des constructeurs auprès de ces mêmes journalistes.
- Des verbatims sur le marché, les questions d’actualité, les marques concurrentes, leur propre marque. Les interviews sont intégralement enregistrés et retranscrits.
Tous les constructeurs sont classés sur la base de :
- 7 critères produit
- 3 critères marque
- 8 critères service presse
Nous interrogeons entre 30 et 80 journalistes par pays
Les journalistes interviewés sont choisis par les souscripteurs du baromètre
De 20 à 25 marques sont scannées par marché
Il permet aux constructeurs et importateurs dans un pays donné de :
- comprendre les attentes des journalistes en matière de relation avec les services presse
- benchmarker leur service presse avec les services presse de leurs concurrents
- mesurer la performance des événements et éléments clés pour les journalistes automobiles : les lancements de nouveaux produits à destination des journalistes, le parc presse, le site presse professionnel, etc..
- mesurer l’efficacité de leur communication vers les medias
- disposer de recommandations synthétiques pour améliorer la perception des journalistes
Ce baromètre est réalisé tous les 2 ans dans 12 pays dans le monde
Les baromètres :
- 2014
- France, Belgique, Russie et Chine
- 2015
- Allemagne, Grande Bretagne, Italie et Espagne
- 2016
- Pays-Bas, France, Belgique
- 2017
- Allemagne, GB, Italie et Espagne